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企业网站应以工具思维进行设计

发布时间:2020-08-28 11:00:00

网站设计是品牌建设和营销过程中必不可少的武器。至于网站的重要性,我不会再花时间在上面了。在这里,我将主要谈谈网站设计中的一些常见错误和浙西网站的一些基本方法。

首先,企业网站是企业品牌和营销的工具和武器。既然它是一种工具,那么在设计这个工具时要考虑的所有问题和创意都应该与企业品牌和营销结合起来考虑。就像我前面提到的包装设计,网站的策划和创意设计以及品牌营销也是一回事。

首先,传统企业对网站设计这项工作的操作失误。在选择传统的网站运营方式时,我们首先会犯一个错误——传统的服务提供商。我们做网站设计时,会习惯性地找一家专门的网络公司来设计。这里有什么问题?它是把网站设计作为一项独立的工作。一旦将网站设计视为一项独立的工作,网站就不可能发挥出真正的品牌和营销效果。

从品牌战略和营销工作上拆解网站设计,寻找网络公司的设计企业,就是把网站设计理解为一种简单的技术活动。他们可能认为网站的重点在于技术的实现,所以他们逻辑上认为专业化的网络公司在技术实现上更有优势。这种理解的错误在于,网站的重点不在技术层面,而在于它也是一种品牌和营销工具。该工具的关键是营销策略的设计。

网站对企业品牌的作用是什么?它是消费者主动深入了解品牌的渠道。消费者对一个产品、一个企业或一个项目的理解过程可能是他们***次听说或有了初步的了解,然后采取的行动就是通过互联网了解产品或企业。因此,企业官方网站的设计就是企业品牌的营销设计。

试想一下,如果你从朋友口中或其他场合听说某个品牌或某个项目,有兴趣上网了解,却找不到该品牌的信息,或者根本没有该项目的官方网站,或者可以找到对方的官方网站,但你可以在打开后找到它的内容和印象,它非常凌乱。你对它感兴趣吗?因此,上述企业的行为是否与直接打断消费者进一步成为其客户的想法没有区别?

因此,品牌网站形象的规范化和营销内容的策划是网站设计的关键。在进行品牌网站设计时,基于品牌战略和营销框架的思想来设计这个工具。这个想法会让我们更多地思考:品牌官网首页应该出现什么内容和栏目,这些内容的顺序是什么样的,打开网站后应该首先向访问者展示哪些信息,然后他看到信息后会有什么样的疑问和行动……这些都是我们在设计时需要考虑的问题。

例如,让我们以网站上提交交互链接的设计为例。如果消费者想买东西,消费者在点击网站上的订单中间,在向对方显示“购买成功”之前所做的任何选择或确认,以及任何“下一步”都是防止消费者放弃购买的行为,因为从理论上讲,每次消费者想买更多的积分,每“下一步”都有50%的概率放弃,对方随时可以放弃。这些都是设计中需要考虑的关键问题。这不是技术问题,而是营销和体验。

另一个例子是浙西公司的官方网站设计。我们的设计风格和框架设计完全不同于传统的设计公司网站。如果设计行业的人看了,会觉得网站没有设计的艺术感,这是他们追求的。事实上,当我们做自己的网站时,每一个字,每一句话,每一个内容的位置都是经过严格规划的。他们不能理解上面的设计原理和创作机制,但实际上,我们是“在游戏的末尾”,站在参观者的立场上进行仔细的思考。这是工具思维。

哲人的网站设计思维是工具思维。如果一个网站的设计只考虑强大的技术和一些页面和互动的酷效,就会脱离网站作为品牌营销工具的本质目的。

这就像我们要设计武器一样。如果这种武器设计仅仅考虑如何利用高科技来达到酷黑的技术效果,那就不是合适的武器了,因为武器设计不应该是一个独立的产品设计工作,而是一个根据特定目的和实现来解决具体问题的工具,如果武器是用的近距离的敌人,那么武器设计的全部创意就是“如何实现近距离杀伤”的总体目标的一部分。网站设计对于品牌营销来说,也是这种关系。